Emma Lewisham Cura della pelle

Con il lancio del suo nuovo detergente, Emma Lewisham ripensa la detersione: anziché limitarsi a rimuovere trucco, sebo e sporco, la formulazione si basa su "attivi lavanti" che hanno un effetto nutriente durante la detersione. Un approccio innovativo che trasforma il primo passo della routine in quello forse più importante - e che fa nascere la curiosità di saperne di più.

Niche Beauty: Se dovesse descrivere il suo nuovo detergente in tre parole...

Emma Lewisham: Trasformativo, ridefinente e attivo.

NB: Sembra qualcosa di più di un semplice detergente. Cosa rende questo detergente così speciale?

Emma Lewisham: È proprio questo il punto: non è "solo" detergente. Tradizionalmente, la detersione è sempre stata vista come una fase in cui si rimuove qualcosa dalla pelle. Noi abbiamo consapevolmente sfidato questo approccio. Per noi, una cura efficace della pelle inizia con il primo passo. Perché la detersione non dovrebbe contribuire attivamente al miglioramento della pelle? Il nostro Crème Cleanser contiene i cosiddetti "wash-on-actives" che apportano benefici simili a quelli del siero - mentre si deterge. Ecco perché a volte parliamo di "pulizia inversa". Non si tratta solo di ciò che viene rimosso, ma anche di ciò che rimane sulla pelle.

NB: Come avete sviluppato il prodotto?

Emma Lewisham: Non abbiamo guardato ai prodotti esistenti, ma siamo partiti dalla pelle stessa. Abbiamo identificato tre aree chiave: Idratazione, reattività e microbioma. La nostra convinzione è che la pelle migliora complessivamente se si rafforzano questi elementi fondamentali allo stesso tempo. Per fare questo, abbiamo riunito le tecnologie più avanzate del mondo e le abbiamo tradotte in una formulazione che sembra un'esperienza di lusso: una crema che si trasforma in un gel setoso sulla pelle. Il risultato è un detergente che non solo agisce immediatamente, ma potenzia anche l'efficacia dell'intera routine che segue.

NB: Qual è l'errore più comune nella detersione?

Emma Lewisham: Molte persone lavorano inconsapevolmente contro la propria pelle. I detergenti molto secchi o irritanti possono dare una sensazione di "accuratezza", ma possono alterare l'equilibrio naturale della pelle. Se la barriera cutanea è indebolita o c'è un'infiammazione, la pelle non può funzionare in modo ottimale. Spesso paragono questa situazione a quella di un atleta che deve dare il meglio di sé nonostante un infortunio. L'aspetto particolarmente entusiasmante per noi è che nei nostri test molte persone hanno riscontrato miglioramenti significativi semplicemente cambiando il detergente: meno arrossamenti, meno secchezza, meno imperfezioni. E tutto questo con una formulazione molto delicata.

NB: C'è una fase della cura della pelle che non salterebbe mai?

Emma Lewisham: L'SPF, senza dubbio. La protezione può non essere così "eccitante" come la cura attiva della pelle, ma è uno dei passi più importanti nel lungo periodo. Ecco perché per me era importante sviluppare una protezione solare che fosse davvero piacevole da usare, non come un dovere, ma come un piacere.

NB: Qual è il miglior consiglio per la cura della pelle che abbia mai ricevuto?

Emma Lewisham: Una domanda che mi accompagna ancora oggi: "Quale trattamento sceglierebbe la tua pelle per se stessa?". Questo pensiero ha plasmato il nostro intero approccio. Invece di seguire le tendenze, ascoltiamo le esigenze della pelle, ciò di cui ha realmente bisogno per funzionare in modo sano.

NB: C'è una piccola abitudine che migliora sensibilmente il suo benessere?

Emma Lewisham: La mia passeggiata mattutina. Questo momento di tranquillità prima che la giornata inizi mi dà chiarezza. Anche la mia routine di cura della pelle è importante per me. Lo vedo come un rituale consapevole, non come un dovere, ma come un momento per me stessa.

NB: È più minimalista o massimalista nella sua routine?

Emma Lewisham: Sono più minimalista nella mia routine, ma solo perché le nostre formulazioni sono massimaliste. Non sviluppiamo prodotti basati su singoli ingredienti, ma su sistemi complessi di principi attivi. Ciò significa che un solo prodotto può sostituire l'effetto di diversi. Sono convinto che la complessità debba ricadere su di noi, non sui nostri clienti.

NB: C'è qualcosa nella ricerca sui principi attivi che la entusiasma particolarmente in questo momento?

Emma Lewisham: Assolutamente sì. Attualmente stiamo collaborando con un premio Nobel e stiamo utilizzando la sua scoperta per raggiungere un nuovo livello di idratazione. Fondamentalmente, però, pensiamo meno in termini di singoli ingredienti e più in termini di sistemi, cioè di come gli ingredienti attivi lavorano insieme.

NB: Cosa sorprende di più del vostro marchio?

Emma Lewisham: Il fatto che non sviluppiamo i nostri prodotti sulla base di altri marchi. Ogni formulazione parte dalla pelle, dalla sua fisiologia e dai suoi processi. Se ci si concentra troppo sul mercato, si perde rapidamente la prospettiva della pelle. Preferiamo lavorare con un "foglio bianco" e lasciare che sia la pelle stessa a fare da guida.

NB: Che cosa vi aspetta di più quando pensate al futuro del vostro marchio?

Emma Lewisham: I nostri clienti. Quando le persone ci dicono che si sentono più a loro agio, più sicure di sé o che non hanno più la sensazione di lottare contro la loro pelle, è incredibilmente commovente. La pelle è visibile, ma il suo impatto va ben oltre.

NB: Dove vede le maggiori opportunità di innovazione nella cura della pelle?

Emma Lewisham: Nella nostra migliore comprensione della pelle. Oggi possiamo lavorare in modo molto più specifico con essa, invece che contro di essa. In passato, spesso si scendeva a compromessi: L'efficacia a scapito della salute della pelle. Oggi possiamo combinare entrambe le cose, ed è qui che si trova il futuro.

NB: Quali sono le prossime novità?

Emma Lewisham: Prima di lanciare un prodotto, mi pongo sempre una domanda: rispecchia davvero il motivo per cui ho creato questo marchio? Solo se la risposta è un sì convinto, lo lanciamo. Quello che posso dire: Stiamo lavorando su innovazioni che sfidano alcuni "gold standard" precedenti: soluzioni più efficaci senza compromettere la pelle.

Grazie!